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电竞俱乐部与城市捆绑成为常态
作为体育产业一次全新的探索,电竞俱乐部积极推动传统体育与电子竞技的融合与更多维度的合作,拓展体育与电竞产业的边界成为首要目标。 如今的电竞行业,俱乐部与城市捆绑已经成为一种常态,藤菲菲表示:“首先,电竞行业落地具体城市是对传统体育主客场制度的继承与发展。在传统体育方面,俱乐部主场化让俱乐部拥有一批稳定的粉丝和观众,也有助于打造城市名片和个性化标签。” “这样的模式无论对于城市发展还是电竞产业都是互惠互利的。一方面,对于相关城市来说,电竞落地所产生的新消费方式,不仅带有群体性特征,又能通过这种群体性的消费方式,让生活在城市中的年轻人形成更紧密的联系,获得更强的归属感,也使得外地年轻人对该城市产生更高的关注度。另一方面,对于俱乐部来说,能够落地在具体的城市,也有利于我们打造以电竞为核心的线下场景。” 图源:狼队电竞 在电竞城市的加持下,主场观众会更有参与感,观众的主队荣誉感也更强,由此便会给观众带来主人翁的强烈感觉。这是传统体育重要的文化组成部分,在城市文化、周边生态、商业等多个方面带来了意义深远的影响。 对电竞领域而言,近年来国家政策的不断加持,电竞用户规模正在成几何式增长,而在城市的牵引下,电竞主场商业化、打造以城市文化为中心的电竞生态圈,也是电竞行业的主要发展方向。 藤菲菲表示:“我们的目标一直是比肩国际化的电竞豪门。参考国际上的一些知名电竞俱乐部,我们认为电竞早已不是单一化的俱乐部模式,显然在目前的电竞生态中俱乐部不能只作为单一联赛的参与方,我们必须时刻探索新模式。无论是电竞赛事、电竞线下综合体还是电竞衍生品,我们希望不断地完善俱乐部的生态链路,丰富俱乐部的造血能力,探索未来电竞的产业模式。” 足球俱乐部也是如此,国外球队多以城市命名。在英国,足球是最受欢迎也是最具文化特色的体育活动之一,几乎每一个城市都有着因为足球而形成的强大凝聚力。 目前伦敦有7支英超球队,包括切尔西、阿森纳、热刺、西汉姆联、水晶宫、布伦特福德和富勒姆;伯明翰有阿斯顿维拉;曼彻斯特有曼城和曼联;利兹有利兹联;利物浦有埃弗顿和利物浦。而如今,电竞也同足球一样,开始点亮城市梦想。 除了品牌影响的深入,城市文化也会对俱乐部产生促进作用,通过足球文化、城市文化覆盖到更广的年轻消费人群,未来商业价值大有可期。 电竞成为足球俱乐部跨界首选不难看出,虽然传统体育项目与电竞属于两个不同的领域,但是二者也有着很多相似之处。对年轻群体的共同需求促使了双方的结合,在电子竞技积极发展的大环境下,传统体育项目入局电竞成为了更多俱乐部的选择,而这必然也是未来体育发展的方向之一。 对于足球俱乐部来说,需要吸引来更多的年轻群体关注,并将其转换为球迷或粉丝,而这部分人群正好与电竞爱好者们相匹配。在收看传统体育赛事观众年龄普遍呈上升趋势的时候,足球俱乐部发展电竞则更有机会抢占年轻人市场。 藤菲菲表示:“电竞产业虽然目前蓬勃发展,但相比于足球来说还是一个新兴产业,更多足球俱乐部希望能够将它们成熟的运营体系、可靠的盈利模式直接带入电竞产业,轻松地打开局面,并且复刻一些足球产业的成功商业模式,比如主场化、地域化等。总体来说,传统足球俱乐部入局电竞产业对双方来说都是相辅相成互为有利的一种模式。” 巴萨炉石分部 电竞与足球领域的融合能为彼此带来宝贵的经验。足球的发展模式已经相对成熟且稳定,而电竞可以参考学习足球俱乐部的发展模式。足球在体能培养,青训选拔等方面相对比较成熟,电竞方面可以借鉴这种运营模式。而足球俱乐部的更多发展模式也可以借助电竞尝试新的突破。 据《每日邮报》数据显示,作为全球商业化最成功的足球联赛之一,英超在疫情期间的总亏损高达10.829亿英镑,而西甲联赛亏损6亿欧元以上。即便是经营状况较健康的德甲和德乙,也有近50%的俱乐部面临破产风险。 为了度过这一艰难时期,一些俱乐部选择了在联赛停摆时,用线上进行FIFA或实况比赛的形式吸引观众。例如在联赛暂时中止期间,西甲球队皇家贝蒂斯与塞维利亚选择由伊格莱西亚斯和雷吉隆作为两队代表,在线上进行了一场《FIFA20》的比赛,吸引了超过六万人前来观看直播。 如今,更多的足球俱乐部选择发展电竞“副业”,在如何维持原本足球俱乐部正常运营的情况下拓展电竞项目藤菲菲也给出了自己的理解,她表示:“在选择入局不同的电竞项目前,我们会有专业的团队进行项目评估和未来预期,针对该项目所产生的收入和运营、人力等成本产出也是我们会考虑的因素。另外,我们引入了我们在英超所吸取的宝贵的俱乐部管理经验,对各个赛事进行项目制和责任制。这几年间,我们已经从单个项目发展到如今海内外数个电竞项目,在这个逐步扩张的过程中,我们也累积了大量的电竞项目管理经验,并将这些经验不断优化赋能在我们新的项目上。”大部分足球运动员酷爱游戏
基于足球球迷群体与游戏、电竞爱好者群体的高度重合性,足球俱乐部能通过自身品牌影响力,在电竞领域获得先发优势,也更容易通过电竞打通全球市场。 狼队电竞如何做到全球化布局,藤菲菲表示:“这源自我们复星体育多年来在海内外的不断布局和深耕,多个海内外项目的落地,为我们初步完成全球化电竞做了大量铺垫。在全球电竞产业蓬勃发展的浪潮中,我们依旧可以做到顺应态势并时刻掌握和判断不同项目的发展趋势,最终完成项目的落地。正是这些扎实的每一步为我们不断全球化铸成了非常坚固的基础。” 当足球与电竞跨界合作,相互能够取经的地方还有很多,拥抱电竞也是传统体育的必经之路,电竞的年轻化是传统体育项目长久发展的重要财富。注:本文所用图片来自网络
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