在快节奏的时代，高效率、时间短的内容形态备受青睐。如今的短视频已经成为主流娱乐方式，《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模已经达到10.12亿。
短视频的发展，率先在移动端引爆，其突破10亿的规模也充分证明了短视频的潜力以及在促活和用户粘性上的优势。而在短视频发展如火如荼之际，短剧也逐渐崛起。
(资料图片仅供参考)
市场向好、用户需求奠定短剧发展基础，政策支持更是为其提供坚实保障。2022年底，国家广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，提出对短剧创作要给予支持和推动，鼓励各机构提高短剧播出频次。
对于短剧这一正蓬勃兴起的业态，电视大屏也应关注。
值得一提的是，2023年以来，电视大屏各方尤其是IPTV短剧相关动作不断。例如，2023年2月，由百视通等联合出品的微短剧《吃饭才是正经事》登陆上海IPTV、甘肃IPTV等平台；2023年4月，海看网络科技（山东）股份有限公司发布微短剧平台内容及推广A项目公开招标公告；2023年5月，大屏聚宝盆“众投计划”、全国第一个IPTV首播情景短剧《江湖一家人》正式开机。
发力短剧，一方面对于IPTV而言能有望进一步完善内容形态，通过更为多样的内容类型，满足用户的多元化需求，从而赢得更多受众；另一方面，在内容层面，此前IPTV以内容引进为主，缺乏特色和差异化优势。而近几年，IPTV开始注重原创自制内容和自有品牌IP建设，无论是此前安徽IPTV的《少年说中国》还是浙江IPTV的《奔跑吧少年》、贵州IPTV的《她·乡》都体现各地IPTV对自制内容的重视和创新。不过整体而言，IPTV自制内容模式仍处于初级试水阶段，在此阶段，投资相对较小、周期相对短、风险相对低的短剧成为IPTV进军自制内容赛道的一条路径。
与此同时，如今用户注意力有限且被分散，目前“爱优腾芒”等长视频平台和抖音、快手等短视频平台已经竞相投入短剧这一新的内容业态，并且布局力度有望进一步加大，以快手为例，在其2022年全年业绩财报中提到，将继续强化在短剧行业的领先地位，2022年快手星芒计划总共出品200多部短剧，截至年底，单部累计播放量破亿的短剧超100部。再如芒果TV，也已经将短剧放在较高的战略位置，并且是爱优腾芒中唯一一个将短剧放在APP下方导航栏、与其他内容分庭抗礼的，也是第一个推出“大芒”这样主打7—10分钟剧集视频APP的。面对愈发竞争激烈的视频市场，在各方对短剧投入更多目光的基础上，对于短剧这一形态，以IPTV为代表的电视大屏也应跟进。
实际上，相对于短视频，布局短剧，IPTV也有着更多的机会和优势。
对于短视频这一业态，以IPTV为代表的电视大屏是在移动端爆发并成熟后跟进的，某种程度而言，电视大屏是后来者的角色。并且短视频更为强调互动性，而目前仍以遥控器操作为主的电视大屏仍存在缺陷，也影响着电视大屏短视频业态的发展。
而相对而言，如今的短剧整体仍处于发展的初级阶段，其在移动端发展也并未成熟。此外，相对于短视频，时长更长、故事性更强的短剧也更为适合电视大屏端播放。在此阶段，IPTV入局，将获得更多的机会和可能。
此外，如今的短剧一直在强调规范化、精品化发展。《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》中指出鼓励各电视台立足本台实际、本地实际，积极创作生产小成本、大情怀、正能量短剧。国家广播电视总局印发的《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，要求把网络微短剧与网络剧、网络电影按照同一标准、同一尺度进行管理。在第十届网络视听大会上，广电总局网络视听司司长冯胜勇也为短剧高质量发展提出了三点建议：第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。而IPTV作为官媒以及主流传播渠道，背靠电视台，相对UGC内容生产者乃至MCN机构生产的内容，在内容的导向、质量上将更具保障。
不过从另一方面看，正是由于电视大屏的高门槛，相对于移动端短剧PGC和UGC融合内容生产，电视大屏短剧内容相对不足，这为IPTV短剧内容的兴起和发展带来一定的局限，想要产生影响力仍需行业各方的共同努力，一来需要投入更多的精力和财力，二来也需要出台更多扶持政策，并与专业内容生产机构共同合作产出更多优质短剧内容。其最终发展如何，能为产业带来多少助益仍需时间给出答案。
责任编辑：房家辉
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