苹果零售链大动作：四年内亚太拟新开 15 家店 上海有望再开一家 环球观焦点

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据知情人士透露，苹果正讨论到 2027 年底在亚太地区开设 15 家新店，欧洲和中东五家，美国和加拿大增开四个门店。据悉该公司还计划将亚洲的六家，欧洲的九家，北美的 13 家店铺重新翻修或迁址。总体而言，苹果计划未来四年内新建、搬迁或改造 53 家门店。

苹果希望为其拥有 22 年历史的零售业务增添新的光彩。苹果是世界上最受人喜爱的连锁店之一，但近年来也一直面临着疫情等问题的困扰。公司最新举措旨在在成长型市场打造苹果品牌，同时为美欧消费者提供更好的体验。

知情人士说，本次计划中，最引人注目的新店当属印度的三家门店、苹果在马来西亚的第一家门店，以及苹果位于巴黎 Opera 购物区、具有历史意义店面的全面升级。该公司还将很快在伦敦的巴特西发电站（Battersea Power Station）新总部附近开设一家门店，并计划在迈阿密再开一家门店。在中国上海的静安寺广场也将开设一家旗舰店。

不过，上述地点和时间仍属于内部预测或建议，因此最终还有可能被推迟或完全取消。

苹果目前在 26 个国家拥有 520 多家门店，其中大约一半位于美国。不过，这些门店往往更多的是为了打造苹果的品牌，而不是销售商品。该公司的大部分收入来自其他渠道，包括其电子商务网站。尽管如此，实体店仍然是客户在产品发布日购买产品、获得技术支持的关键场所。

根据苹果公司的内部规格，苹果公司经营着四种类型的零售店：室内购物中心内的标准店，在户外购物中心或城市街道上的 "Apple store +"，设计独特重点区域的 " 旗舰店 "，以及规模最大、运营成本最高的 " 旗舰 +" 店。

据内部数据显示，普通零售店的年营业额通常超过 4000 万美元，而 Apple Store+ 门店的年营业额超过 4500 万美元。旗舰店的年收入超过 7500 万美元，而 " 旗舰 +" 的年收入超过 1 亿美元。

需要注意的是，此次扩张的主要重点是亚太地区。去年，中国市场为苹果创造了约 1300 亿美元的收入，约占其总收入的三分之一，而印度等国家已成为苹果重要的增长引擎。今年 4 月，苹果在印度开设了首批两家门店。

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