曾经谈旅游更多的是谈“所观”，现在谈旅游我们会谈“所感”。旅游，就是在一个地方感悟文化之美、陶冶心灵之美，以优质的内容策划让自然生态和历史文化底蕴焕发慰藉人心的能量，找到精神文化生活得以满足的出口，才能真正称得上是优质的文旅项目。
5月19日，“中国旅游日数字世界”在“5·19中国旅游日”活动主会场首次亮相，并设置专属体验区。这是由中国旅游日发起的全国联动的城市种草计划，现场270度环绕大屏幕构建超写实空间，让游客身临其境，以走心的内容链接消费者情绪需求，未来将进行全国巡展，以常态化运营打造永不落幕的“中国旅游日”，实现文化资源上“线”入“云”，旅游项目破“屏”出“圈”，为大众文旅消费创造入口，为大众精神满足寻找出口，掀起文旅数字化宣传营销的浪潮。
(相关资料图)
亿人搜：构建中国文旅“虚实共生”的数字生态
“中国旅游日数字世界”由刻意创造科技文化有限公司牵头打造，利用数字技术，通过“互联网+线下公共空间”实现“虚实共生”的文旅宣推新模式，以奇妙的想象力推动城市文旅品牌力和影响力。
数字世界由业态岛屿、主题宣传区、虚拟旅游活动区、旅游旅游产品销售区等板块组成，场景和玩法植入了城市旅游信息线索，游客通过虚拟身份进入“中国旅游日数字世界”，可以前往“贪吃岛、贪睡岛、贪玩岛、买买岛”体验不同主题旅行玩法，参加不同城市组织的数字世界音乐会、数字世界论坛、数字世界茶话会、数字世界展览、制作虚拟手工产品等活动，与其它线上用户交流，在旅行“游戏”中随时随地种草，感受沉浸式文旅盛宴。
未来将打造为全国数字文旅大秀场。随着越来越多旅游目的地接入，“中国旅游日数字世界”将成为进入文旅数字世界的入口，线上虚拟身份的游客在这里进行奇妙体验，线下城市和景点演变为更具亲密感的“真实用户现场”。
据了解，接下来该项目还将组织全国各地区优质旅游目的地、业态品牌与商业地产跨界联动，在520当天启动“时光投递计划”，陆续前往北京、上海、粤港澳大湾区等城市进行线下巡展，以快闪店的形式来到市民中间，推动“中国旅游日”品牌常态化运营，天天都是519。
万人游：优质内容激活城市“想象力”刺激消费落地
数字文旅未来可期，比技术更重要的是内容。文旅产业指向精神需求，最核心的是为消费者提供情绪价值，展现城市美好时光里的人文关怀与温度，展现旅游目的地的向往力、吸引力、好客力。
“中国旅游日数字世界”不仅仅是增加了文旅“数字含量”，更是要通过创新探索，挖掘地方特色文化IP，提升数字技术应用效能，不断丰富数字文旅产品类型和新场景，让文化更加富有活力，旅游更加富有魅力。
更为值得关注的是，该项目将颠覆城市种草方式，改变消费者的文旅产品购买逻辑。“人们在进行了虚拟内容的观看互动后往往能够进一步刺激消费者前往旅游目的地。”项目负责人何健介绍，2022年清华大学新闻学院就互联网时代的文旅产业进行研究发现，与线上视频平台对于电影院的替代作用不同，旅游产业的线上线下呈正相关作用。
也就是说，数字世界的虚拟旅游场景将直接引流消费者前往实地线下消费，真正实现“亿人搜，万人游，天天都是519”。有意思的是，项目团队还提出未来文旅产品应进行文创化升级，比如将旅行线路打造成为“时光盒子”，可以是送给妈妈的退休礼物或者是给情侣的快乐周末等，让旅游产品售出场景更具情绪价值。
以文塑旅、以旅彰文。把握数字化、网络化、智能化方向，以数字化赋能文旅产业高质量发展，相信“中国旅游日数字世界”将不断澎湃新动能，更好满足人民群众精神文化生活新期待。
（活动主办方供图）
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